当前,“十四五”开局,我国政治、经济和社会发展进入新发展阶段,在数字经济国家战略、国家文化数字化战略以及文化强国建设目标背景下,如何进一步推动数字文化产业健康发展?
日前,“数字文化经济促进与治理研讨会暨《数字文化经济浪潮》新书发布仪式”在京举行。北京立言金融与发展研究院副院长金巍,中央财经大学文化与传媒学院院长、教授刘双舟,完美世界集团总编辑伊迪,对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任、教授、博士生导师吴承忠,北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、北京市文化创意产业研究中心主任郭万超等数字文化经济领域专家、学者,就数字文化经济政策促进、技术发展前沿、新业态与新模式、文化数据资产、数字经济治理等领域进行了深入研讨,政策引领、技术赋能、数实融合被认为是数字文化产业未来可持续发展的三大关键路径。
产业政策引领文化产业规模化发展
近年来,中国文化产业发生了巨大的结构变迁,步入以数字文化产业为主要特征的新时代,这离不了政策的引领和驱动作用。从2020年“推动数字文化产业高质量发展”的提出,到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划,再到今年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,数字文化产业的重要性不断凸显。
北京立言金融与发展研究院副院长金巍认为,文化经济政策是促进文化经济发展的重要驱动力。数字文化经济政策推出密度不断提升,推动数字文化经济持续变革。集群式数字技术广泛应用并进入文化企业生产和网络消费领域,文化经济多形态加速数字化进程,数字文化业态在文化经济结构中居主导地位。
国家统计局数据显示,2021年全国规模以上文化及相关产业中,数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元,比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%。2021年我国数字经济总规模超过45万亿元,其中数字文化产业作为数字经济的重要组成部分发展迅猛。文化产业数字化转型升级已不再是时代发展的“选择题”,而是“必修课”。
前沿科技赋能文化产品技术化升级
在数字化浪潮下,如何让前沿技术呈现的更人性化、趣味化和沉浸化,如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标,已成为数字化转型的重点问题。
完美世界集团总编辑伊迪表示,国家最新发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指明了大的发展方向,即加速文化与科技融合,发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。“数字文化企业必须因时而变、守正创新,强调数字技术和科技创新的内驱力,才能在新时代变革中获得持久的竞争力。”
据悉,作为中国最早自主研发3D游戏引擎的数字文化企业,完美世界控股集团积极探索数字技术和中国优秀传统文化融合发展,不断提升消费者的文化体验。旗下仙侠题材自研MMORPG端游《诛仙世界》融合山海经等中国神话元素,通过创新运用全天候天气智能AI演算、3D体积云等技术,以及智能NPC交互系统、拟真御剑飞行等内容,为玩家打造新颖的MMO游戏体验。此外,还通过数字技术优势,将多件国宝文物和历史人文景观进行数字化还原和演绎,如《诛仙》手游数字化复原牛、虎、猴、猪四大兽首,《梦幻新诛仙》手游联动三星堆、殷墟、龙虎山、千户苗寨,《新笑傲江湖》手游融合川剧元素等,让文物走出了玻璃展柜和围栏,传播中国的大好河山和文物遗迹。
数实融合驱动城市文旅数字化变革
疫情下,文化产业与其它传统行业融合程度正逐渐加深,“文化+消费”、“文化+旅游”等创新模式备受市场欢迎,在丰富文化行业多元发展的同时,也为用户提供了更丰富的消费体验。
北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、北京市文化创意产业研究中心主任郭万超认为,数字技术推动文化场景不断升级,扩大了文化传播渠道,打造了全新的文化业态,尤其是疫情下数字文旅成为受关注的新兴业态。网络消费、体验消费、智能消费等新模式在文旅产品上得到了体现。在线旅游平台推出各类云旅游项目,各地博物馆推出了2000多项网上展览,春节期间总浏览量超过50亿人次,众多5A级景区开辟了线上游览功能,一批VR文化旅游产品在网上传播。
数字文旅已成为国内引领文旅行业提质升级的创新风向标。作为国内知名的数字文创企业,完美世界控股集团融合AR等新技术手段,打造数实融合沉浸式文化体验。2021年完美世界文创以无锡拈花湾唐风宋韵的实景为依托,融合线上线下和AR等技术,将景区升级为一个大型沉浸式游戏空间,助推文旅行业在新时代背景下实现数字化变革。近期,完美世界文创在北京前门打造了数实融合沉浸式文化体验项目“City Game”,以故事化、游戏化的方式串联不同场景,并运用AR互动、NFT文化数字藏品、生物塑造角色定制等数字技术,给予玩家沉浸式的体验感,推动传统景区、商圈的数字化转型。
在“数字文化经济促进与治理研讨会暨《数字文化经济浪潮》新书发布仪式”上,来自产学研等领域的专家学者,为数字文化产业未来发展贡献了多样化发展方案和实施路径,对于未来数字文化产业转型升级、实现可持续发展无疑具有积极的借鉴意义。