2020天猫理想之城线下城市巡游于11月1日正式启动,作为旨在打造城市名片与理想生活场景的双十一主题活动,今年的天猫理想之城以八大城市的特色文化为灵感,为消费者带来全新互动体验,打造新的趋势消费风向标。
一直以来,绵延千载的宋风美学都是杭州城市的文化密码。在文化创意产业蓬勃发展的今天,作为文创领域领军城市的杭州,实至名归地成为了天猫双十一理想之城中举足轻重的“文创之城”。如今,集创意与文化于一身的文创产品越来越受到消费者的青睐。天猫新文创积极推动传统文化在年轻消费者中的传播,让90后消费者看到了中国文创的魅力和无限创意可能,真正地让中国的传统文化“活”了起来。
巨型天猫“素贞喵”现身南宋御街,三大体验区共推文化传承
(“素贞喵”鼓楼门前惊艳亮相)
双十一期间,一个巨型天猫形象悄然现身南宋御街鼓楼前,成为吸睛亮点。一只身着汉服、手打油纸伞的巨型“素贞喵”,泛舟西湖穿越到现代只为寻找再世许仙。充满现代感的天猫IP与南宋风情巧妙地融合,为美丽的杭州古城注入了新的生机。
(西湖龙井“禅茶一味”体验区)
(天堂伞“拈花抚伞”体验区)
（伊利“天工造物”体验区)
除了风情万种的“素贞喵”,天猫此次还携手伊利、天堂伞以及西湖龙井知名品牌贡牌、西湖牌、艺福堂、狮峰等,在著名的南宋御街打造了三大宋韵雅集体验区,让消费者亲身体验现代制造与传统文化的融合之美。在体验区内,观众可以亲身领略传统的茶文化,学着古人的样子泡上一壶清茶;或者撑上一把精美的折伞漫步于白墙青瓦之间,拍照留下婀娜倩影;还有机会近距离探秘伊利的“造物工坊”,在传统文化的意境中感受醇乳飘香。
白素贞再现千年恋情 品宋之夜尽展宋风雅韵
11月9日下午,线下互动将正式开启。活动以鼓楼广场及南宋御街等作为主要场景,观众穿梭于青砖灰瓦、古楼深巷之中,充分体验南宋文化之雅韵,形成一幅沉浸式互动新场景。真人COS的白素贞将现身古城翩翩起舞,而后带领一群汉服女子求助身边的现代人游客共同寻找许仙,并高喊“许官人,素贞邀你申时鼓楼相见!” 许仙能否听到众人的呼唤?千年之约能否最终实现?快来帮他们完成心愿吧,因为这一次错过或许又要再等千年。
随着夜幕的缓缓降临,“理想之城·品宋之夜” 将拉开帷幕。宋代作为中国古典艺术的巅峰时代,其温文儒雅的君子风范、厚积薄发的文化修养和幽雅醇清的艺术气息始终影响着后世。天猫精心打造的“理想之城·品宋之夜”将宋韵风雅呈现于舞台之上,与观众一起近距离品味百年南宋风情。舞台上,“宋舞春秋”带你领略宋代舞蹈的优美曼妙;“宋韵新生”与你一同书写宋文化的新记忆;“宋世霓裳”为你呈现传统汉服的素雅之美。
汉服大秀中,一件件精美绝伦的服装均出自中国著名服装设计师楚艳之手。曾担任2014 APEC全球领导人服装主创设计师的楚艳女士此次携其原创品牌“楚和觉色”与天猫新文创联手,于双十一之际在天猫开启新店首发,将高级定制汉服推向大众消费者。
线上直播亮点频频 引爆双十一购物狂欢夜
9日的理想之城主题活动也将在线上同步直播,届时,包括乔丹、南离、吉良先生、刘宇、小南、楚淇、俊白象、素尘、胖橙、小南等众多古风红人、时尚领袖、带货达人将齐聚活动现场,为线上观众带来全方位多角度的直播。随着直播镜头,观众们不仅可以穿越古今体验八百年杭宋文化,也可以欣赏美轮美奂的视觉盛宴,同时还有机会随主持人深入秀场与模特互动、倾听设计师的心声。
新文创席卷年轻人市场 天猫新文创未来可期
“文创之城”杭州压轴亮相天猫双十一理想之城主题活动,足见新文创在天猫品牌策略中地位的重要性。针对文创产品的消费群体以青年人为主这一特点,天猫新文创顺应年轻消费群体的需求,不断打造更具影响力的文化符号。截至目前,天猫新文创已陆续与故宫、敦煌、大英博物馆等多个IP展开合作。此次天猫双十一理想之城活动,天猫新文创将继续引入重磅文创IP,携手央视打造央视总台文创,解锁更多文创新玩法,为消费者带来更多的惊喜。