在新冠肺炎疫情防控常态化、全面推进复工复产、恢复正常经济秩序的背景下,为推动北京实体书店健康发展,助力北京全国文化中心建设与国际交往中心建设目标,6月12日,北京市委宣传部与腾讯新闻联合发起的“北京实体书店守望计划”在2020北京书市上正式启动。
该项目将通过直播带货形式持续助力实体书店,邀请作家走进书店直播带货,知识分享、思想碰撞、读者互动、在线购书均可在腾讯直播间中一站式完成。同时通过微信平台广泛传播,为全民阅读的推动带来新路径、新场景。
6月12日,在朝阳公园北京书市活动现场,北京市委宣传部副部长王野霏、腾讯新闻副总编辑杨瑞春以手机直播的形式参与了“北京实体书店守望计划”揭幕仪式。王野霏在揭幕仪式上表示:“这项计划旨在利用我们的政策扶持力量和腾讯平台的内容优势,引导北京市实体书店整体进驻,帮助实体书店利用线上平台推广、网络直播带货等形式,转换经营思路,扩展盈利模式,扩大读者影响力,弥补因疫情影响带来的线下亏损。接下来,我们也将和腾讯一 起,通过精品内容精推和直播带货功能,助力书店实现销售 方式转化、流量沉淀和空间露出、流量共推等功能,不断提 升北京实体书店的运营能力,促动实体书店可持续发展。”
北京市委宣传部副部长王野霏、腾讯新闻副总编辑杨瑞春,为“北京实体书店守望计划”揭牌
守望新计划:职能部门+内容平台+文化名人携手带货
经过深度调研,北京市委宣传部结合腾讯新闻的内容创作基因、新闻分发能力和平台生态特点,为北京实体书店产业量身定制直播带货计划。对此,腾讯新闻副总编辑杨瑞春表示:“北京市委宣传部与腾讯新闻合作‘北京实体书店守望计划’的初衷是通过这一新的销售模式,弥补书店因疫情影响带来的线下亏损,在我们看来“实体书店守望计划”绝不仅仅是对实体书店单方面的扶持,更是政府、互联网平台、书店、出版社、作家、读者共同进行的一场媒介实验,它将为网络平台、图书行业带来内容模式、交互模式、盈利模式等多重维度的革新,也将为用户的文化生活体验带来巨大的革新。”
“北京实体书店守望计划”由腾讯新闻华文好书精品直播、书店自主直播和腾讯新闻代理直播三部分构成。在精品直播中,市委宣传部领导、各区宣传部领导将会走进书店,同文化名人一起为实体书店直播带货;在自主直播中,书店可进驻腾讯直播和微店平台,享受技术支持和培训;在代理直播中,书店可委托腾讯新闻知识官作为特邀主播,帮助书店荐书带货。
当天揭幕仪式后,首场腾讯新闻精品直播于18点开始。王野霏副部长、原央视主持人敬一丹、作家祝勇和徐则臣进入直播间,与腾讯新闻实体书店守望计划主播王姝蕲、特邀主播崔曼莉等一起发起了“精品讲座+精选图书”的带货直播。
6小时直播精彩不断,网友不仅观看到“经典与温暖”“大家的故宫”和“叙事与时间”三场主题讲座,在线购买了珍贵的作家签名书,还通过直播互动收获到诸多惊喜——敬一丹神秘礼物、祝勇私藏绝版毛边书,以及徐则臣、崔曼莉书法原稿。
在未来几天的“2020北京书市·书店之夜”直播系列活动中,有近100场书店直播将在全城陆续举行,市内主要实体书店、出版机构、阅读推广单位和20多家高校,都将加入到直播中来。
左起:腾讯新闻实体书店守望计划主持人王姝蕲、北京市委宣传部部长王野霏、原央视主持人敬一丹
故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇、作家崔曼莉
茅盾文学获得者徐则臣在“北京实体书店守望计划”现场
运营新方向:书店+知识官+直播制造声量
扶持、拯救实体书店,归根结底要解决的是书店本身变现能力不足的问题。事实上,在最近一年内取得了爆发式增长的直播带货模式,此前已经吸引了许多书店进行探索与尝试。
在腾讯新闻平台上,头部内容消费者对垂直资讯内容有强烈的品质化和定制化消费需求,而大众内容消费者则对泛知识类内容有源自内心的消费渴望和学习需求。为了提升直播带货的吸引力和文化价值,腾讯新闻“北京实体书店守望计划”在直播中加入“知识官”这一元素,不仅通过直播为用户带来“打开眼界”的新知内容,用户还可在知识官的建议下选择高品质图书进一步深度学习。
2020年,腾讯新闻知识官计划聚集了一批来自文化、健康、科学、财经、科技、教育等不同领域的专家。在“实体书店守望计划”的直播节目中,不同领域的知识官将作为特邀主播推荐相关领域的优质图书,帮用户挑好书,帮书店带好货。这些知识官多为自带流量的知名作家、学者,其与书店直播的结合,为活动制造更大的声量,也呈现出更专业的内容品质和效果。
伴随着直播运营方式的升级,实体书店有望告别过去“单打独斗”的传统销售路径。“腾讯新闻知识官+书店+直播”将为内容产业、图书行业带来创作革新、交互革新、体验革新与载体革新,打造全新知识内容形态和文化行业生态。
整合新资源:腾讯新闻+守望书店一直在路上
为了帮助长期扎根于线下的实体书店更好的适应互联网,腾讯新闻华文好书自制精品直播作为“实验室”,携手书店、出版社、作家、读者、媒体不断的探索与实践,并将实验总结出的内容策划、运营策略、带货技巧等成功经验通过“实体书店守望计划”共享给书店。
目前,华文好书精品直播与不同规模的典型书店合作实践,如小型独立书店-小众书坊、中型连锁书店-单向空间、大型连锁书店-新华书店及中信书店,为不同类型的书店寻找最适合的直播带货方案,促进实体书店的直播带货走向成熟。
在北京市委宣传部的积极组织与协调下,“腾讯新闻北京实体书店守望计划”正以更大力度的推广、更有序的组织、更多元的形式,惠及更多实体书店。相信很快,北京实体书店积累的宝贵经验也将扩散到全国更多城市。